巨大的市场空间推动了体育赛事运营商的野蛮增长。

“我家离得很远，但每次路过，走前都会检查当地的天气，不然可能会遇到山体滑坡什么的。石佳（化名）现居甘肃武威，工作于北京，景泰县黄河石林风景区是兰州中川机场回家的唯一出路。

“景台县黄河石林风景区从《爸爸，你去哪儿》开始就推动了旅游，时隔7年，甘肃省景泰县的黄河石林风景区再次出现在公众视野中，但让石佳没想到的是，正是通过这种方式，他家乡的这个旅游景区再次出现在公众视野中。

5月22日上午，在甘肃省白银市举行的黄河石林山地马拉松赛100公里越野赛遭遇极端天气，21人不幸遇难。据新华社报道，本次赛事由白银市委、市政府主办，景台县主办，具体赛事运营由甘肃盛京体育文化发展有限公司承办。

恶性事件发生后，具体赛事运营方甘肃盛京体育文化发展有限公司被人肉搜索。据上游新闻报道：公司成立于2016年9月，是白银市景远县一家小微企业，注册资金500万元，经营范围为广告设计、制作、代理及发布、企业营销策划、营销策划、企业形象策划、体育赛事策划等。

近年来，马拉松从小众运动发展到现在的大众参与，并逐渐呈现出“井喷式”的发展态势。城市热衷于举办马拉松比赛，马拉松爱好者从一个地方到另一个地方参加各种活动。一个接一个的城市马拉松比赛已经举办，已经成为城市马拉松热的现象。

像甘肃盛景这样的小微企业举办顶级赛事的情况并不少见。公开资料显示，Boxlunch Finance（ID：daxiongfan）梳理了近半年各项马拉松赛事的主办方、主办方和实际运营者名单。试着找出马拉松热背后的实际操作者，以及这场灾难背后的事故和必然性。数

万人的马拉松，谁来支持它

“昨天，我妈妈打电话给我，告诉我我疯了，我不想死。石佳兴奋地说。

愤怒的原因不仅仅是因为这一事件夺走了太多不应该失去的生命。

“每次回家，我都会路过，到了那里，突然下起了雨，闪电，是山区，天气喜怒无常，当地人都很熟悉，山里真的是温度零度以下的那种。”

“无论是马拉松还是越野马拉松，你都要检查现场，对吧？运动员不知道该怎么想，当地的组织者也不知道这是怎么回事？

石佳的愤怒在于，这是一场本可以避免的悲剧。

也许是太常见了，人们习惯了山上变幻莫测的天气，也许是参加这次比赛的人是山地穿越的高手，也许是因为实际操作者在一场盛大的赛事背后捉襟见肘，天气的突然变化是可以预测的偶然因素， 也成为21名参赛者死亡的必然原因。

据红星新闻相关报道，该公司共有22名员工，均在事故发生后参与了一线搜救工作。虽然有22名员工，但在重大事故面前，这些人力极其有限和捉襟见肘，难以满足搜救需求。

那里

在封面新闻采访中也有类似的观点：参赛者张先生指出，在比赛开始前，主办方对设备的检查非常“随意”，“有的可能认识工作人员，聊几句就过去了，没有检查，有的被检查有东西没有带，而是乞求工作人员说情， 它会过去的，这不是组织极限运动的态度。"

这起悲剧是一起恶性灰犀牛事件。

据Boxbox Finance不完全统计，自今年年初以来，全国至少举办了50多场不同规模的马拉松比赛。仅在 4 月 11 日，一个普通的星期二，就有超过 160,000 人跑步。在

全国各地的这些跑步嘉年华中，有正楷马拉松这样的老牌赛事，也有中国的立县樱桃马拉松这样的年轻赛事。

近半年，各大马拉松赛事运营。饭盒财务图谱、数据源马拉松网、各赛事官网、企业查验

从午餐财经的不完全统计中，我们可以找到马拉松主办、承办、协办的规则。

一般来说，马拉松比赛由当地政府或体育局主办，相关单位根据主题或地点举办，部分企业会邀请实施运营。从统计数据中可以看出，无论是市、县两级，都对马拉松表现出极大的热情，参与主办、协办、配套的单位数量可达十几个。

这与近年来的“马拉松热”密不可分。根据中国田径协会发布的《2019中国马拉松蓝皮书》数据，2016年以来，国内马拉松赛事数量呈线性上升趋势，仅2019年，全国共举办马拉松赛事2185场，大型赛事1828场，平均每场大型赛事规模3898人，认证赛事平均11874场。

在此次事件中，被人肉搜索的甘肃盛京体育文化发展有限公司是负责落地的一方，是众多参与者之一，也是活动实施的结束。

一支已经组建的小团队成为主力这不仅仅是

爆发的事件数量。

2015年，中国田径协会宣布完全取消马拉松赛事的审批。因此，中国马拉松项目数量呈爆炸式增长，2015年有134个项目注册，2016年有328个项目，增长了145%。

巨大的市场空间带动了体育赛事运营商的涌现和成长。

梳理了近半年承接的经营者情况，发现这些企业大多也是随着“马拉松热”成长起来的，2015年左右，自发或转型，开始涌入市场。规模不大，大多注册资本在几百万元左右，而且是小微企业。

其中，有的具有国有企业基因，属于国有企业，如2021年北京半程马拉松赛事的运营商中澳路跑（北京）体育管理有限公司，其股东包括中国田径协会和中国体育产业（600158）全资子公司中澳体育产业有限公司，中国体育产业是国家体育总局唯一上市平台， 具有国有资产背景。有的以大树为后盾，由上市公司控股，如运营2021年成都双汇马拉松的成都双汇体育产业发展有限公司，由万达体育控股。当然，也有完全市场化、白手起家的民营企业。

虽然背景大不相同，但操作员的角色并没有太大区别。

随着行业商业化的日益化，民营活动运营企业的发展呈现出井喷式趋势，这种不平衡的局面也变得常态化。

活动的规模和运作。饭盒财务图谱、数据源马拉松网、各赛事官网、企业查验

这一判断与近10年体育赛事相关企业注册数量一致。

根据七查查数据，体育赛事相关企业年度注册量在过去十年中持续增长，其中2019年和2020年注册数量最多，2019年注册7.4万家，2020年7.8万家，同比增长5.4%。2021年前5个月，我国注册体育赛事企业数量为4万家，同比增长90.5%。

特别是在2015年左右，增长进入了显着改善阶段。例如，2014年同比增长100%，2015年增长70%。

通过统计数据和公开数据，这些公司表现出以下特点。

首先，从规模上看，体育赛事包括马拉松赛事，近年来此类行动和执行的主要特点是越来越轻、越来越小。例如，从注册资本来看，主要集中在500万至1000万左右。此外，工商信息大多是未披露的参保人或从业人员数量，从招聘信息来看，从业人员数量基本不到50人。

其次，从地理角度来看，承接这些马拉松的企业基本上都是本地或附近的企业。例如，2021年首届中国立县樱桃马拉松赛在阿坝州举行，运营商为成都熊猫光年文化传播有限公司熊猫运动，隶属于附近企业。例如，2021年第14届郑凯马拉松，由当地企业河南世纪中原体育文化有限公司运营。

随着各地活动运营商的井喷，活动本地运营商的比例逐渐增加。

第三，从赛事规模来看，目前国内主流马拉松赛事的规模在1万人左右，而稍大一些的，如正楷马拉松，甚至高达4.5万人。但是，操作员的规模和资格不匹配。

例如，2021年曲阜孔子半程马拉松计划有10,000名参赛者，但实际参赛人数不到5,000人。对应协办单位为曲阜如源体育发展有限公司，注册资本25万元。从招聘网站 显示的信息来看，公司规模为1-5人。

这是一个难以置信的数字，不一定是真实的员工人数，但可以看出公司并不大。与此同时，它是否能够负担得起大型活动也是值得怀疑的。

赛事规模越大，对经营者的组织执行能力要求越高，体育赛事运营经验，除了专业性外，企业规模、员工人数等都是重要标准。但通常，相应事件算子的背景是不均匀的。

第四，活动主题同质化，目的相似。

从统计学上讲，马拉松的目的隐藏在名称中。

比如2021年“哟友路明”鹿寨中都古镇半程马拉松、2021重庆长寿湖半程马拉松、2021曲阜孔子半程马拉松、中国最美油菜花海、汉中西乡半程马拉松，从这些名字中可以看出，旅游文化推广+马拉松是主要目的。动不动就数

万人来到当地，在景区内奔跑，全程可能有现场直播，动人的风景与生机勃勃的体育题材相得益彰，景区相得益彰。

我们将这些马拉松赛事分类，大致可以分为三个组合，即城市+马拉松、旅游+马拉松、农产品+马拉松。

曾几何时，马拉松成为拉动经济的法宝。目前看来，大多数马拉松赛事都是围绕前两种形式进行的，在每年数千场马拉松比赛中，不可避免地会陷入同质化的问题。不少人感叹马拉松的内容大同小异，却在不同的景区上演，加入不同的热闹。

在这起事件中，涉事的甘肃盛京体育文化发展有限公司符合这四项法律。

据财新网报道，在黄河石林山地越野赛中，赛事运营公司规模不大，其执行团队表示，临时受邀参加赛事，临时执行团队可能因磨合不足而专业水平下降，埋藏了事故隐患。

蚂蚁吃大象

疫情只是加速了路跑行业的颓势，转折点发生在2019年。

从早年需要开拓到成为品牌必胜之地，2019年的国产马拉松已经成为红海市场。2012年，中国田径协会主办的马拉松比赛只有33场，参赛人数达50万人次。截至2019年，全国共举办马拉松1828场，参赛人数712万人次，跑步总人口近3亿人。

在2019年年报开篇，“马拉松第一份额”智慧体育提到，随着城市马拉松的增加，行业竞争激烈，对马拉松赞助商市场产生了巨大影响，导致行业整体利润下滑。

2021年3月30日，智慧体育发布2020年财报。公告显示，通过投资理财，智慧体育2020年将获得800万收入。智美的年收入为894.2万元，这意味着在2020年，投资理财几乎成为智美体育唯一的收入来源。

智美体育，一头曾经的大象，正在被吃掉。

巅峰时期，体育业务，尤其是体育业务下的赛事运营，是智美体育的核心业务。

根据2016年中期报告，在体育业务中，与赛事运营相关的收入占比为70%，与体育服务相关的收入占比为30%。赛事营业收入中，今年新增的NBL篮球赛事营业收入占比15%，路跑赛事收入占比45%，其他群众体育赛事收入占比40%。

据了解，2013年，智美体育登陆香港联交所，成为中国首家整体上市的综合性体育产业集团，被视为中国马拉松产业的先行者，巅峰时期体育产业营收占比大。

2017年，智慧体育、中央电视台、中国田径协会联合打造马拉松国家IP“跑中国”，在全国16个城市上线，覆盖1.38亿城镇人口，报名人数超过100万人次，参赛人数超过40万人次。

被吃掉的大象并不是智美体育唯一吃掉的大象。

2019年是万达体育拓展版图的一年。

据界面新闻网报道：6月，沈阳马拉松公布2019-2021年度运营招标结果，万达体育、中瑞、辽宁体育产业集团有限公司组成联合体中标，中标价570万元，万达占比55%。仅仅两个月后，万达体育及其双汇体育公司以299.9万元的价格中标南宁马拉松赛运营权。

然而，在如此快速增长的情况下，利润并没有按比例增加。

万达体育2019年年报显示，营收为10.3亿欧元（11.56亿美元），较2018年同期的11.29亿欧元下降9%，毛利润为3.44亿欧元（3.86亿美元），较2018年同期的3.65亿欧元下降6%。净亏损为2.74亿欧元，而2018年为盈利5401.2万欧元。

相对而言，大众体育（代表铁人三项、跑步、山地自行车、障碍赛等运动）属于表现增长最稳定的板块，万达体育2019年举办赛事343场，同比增长5%，但目前大众体育收入贡献较低，2019年占比31.7%。（《万达体育：2019年营收利润双双下滑+2.54亿欧元商誉减值》智通财经）。

大象被蜂拥而至的蚂蚁吃掉。

据企业调研数据，从企业类型来看，我国体育赛事相关企业95%为民营企业，累计30万家。其中，有限责任公司占比最大，为28.2万家，占总数的89%，其次是独资企业，为1.4万家，合伙企业和股份有限公司为少，分别为3000家和0800家。

赚钱的马拉松

如果门槛低，收入好，就会吸引大量进入者。

在巨大市场的带动下，注册企业数量增加，运营系统化，马拉松的商业化运作也趋于成熟。

体育赛事的运营是整个体育产业链的核心，整个体育产业链都围绕着体育赛事的运营展开。体育赛事的运营包括专业赛事运营、群发赛事运营和综合赛事运营。

其中，马拉松是一项群众性活动。

从商业模式来看，体育赛事的运营与体育赛事的营销、版权运营存在巨大差距。

智美体育、万达体育、参与本次越野马拉松的甘肃盛晶体育文化发展有限公司，均发挥赛事运营和营销的作用，赚取企业冠名费和报名费。

据公开报道，本次赛事吸引了4000多名国内外运动员和户外运动爱好者参加，共有近万人参加了比赛和健康跑，其中172人参加了100公里越野赛。本次事故马拉松报名费为1000元。

除此之外，赞助费占收入的大部分。

据中国科技新闻网报道，共有3家饮料企业赞助本次活动，分别是：可口可乐、春悦纯水、甘肃盛泰饮料发展有限公司。公开资料显示，春月是可口可乐旗下的包装饮用水品牌。这也意味着可口可乐将成为本次活动的主要饮料和饮用水赞助商。

目前，国内马拉松赛事的运营多采用等级赞助制，即根据不同级别的赞助商收取不同的赞助费，不同级别的赞助商提供主办方提供的权益也不同。

据Lunch Finance统计，特步、耐克等体育用品，广汽、北京现代等车企，以及塞斯特邦、可口可乐等涵盖功能性饮料的公司，经常出现在马拉松赞助商名单中。

而这些企业赞助的背后，也有商业上的考虑。

以特步为例。

东方证券研究报告显示，截至2017年底，特步已赞助北京、天津、重庆、厦门等主要城市举办的29场重要马拉松赛事和11场其他跑步赛事，其中10场特步企鹅跑和特步321跑步节与腾讯合作举办。

2017年，特步321 Run Festival电商收入同比翻倍，单日销售额是年均销售收入的三倍。

在诸多隐患之下，马拉松市场快速增长的泡沫一旦疫情等因素吹破，就会爆发。

在此质疑之前，业界不时爆发“小打小闹”：2016年南京马拉松因主办方与跑者沟通不畅导致跑错路线、2018年苏州（太湖）马拉松“送国旗”事件、南宁国际马拉松“拉冠军运动员”事件、深圳南山半程马拉松“捷径”事件。

这起恶性越野马拉松事件既是偶然的，也是不可避免的。