国内家庭健身市场痛点而走红，FITURE如何切入家庭产品线_澳门百利宫

依靠动感单车，Peloton的市值从去年的70亿美元增至近期的380亿美元，也盘活了需求一直处于休眠状态的健身市场的投资圈。在中国，健身市场的投资也出现了活跃的趋势。

近日，在宣布获得红杉、腾讯等知名投资人6500万美元A轮融资后不久，国内一家科技健身公司发布了旗下首款集“硬件+内容+硬件”于一体的智能健身产品FITURE魔镜。 “服务+AI”，在国内健身市场，这被认为是一个全新的物种或品类，而在家庭科技健身赛道上，已经涌现出不少国外玩家。除了Peloton之外，Equinox、SoulCycle也相继推出了家用产品线。而这款国货能否打破健身市场的平静，解决健身用户的诸多痛点，并走红呢？

中国健身产业是一个价值千亿的市场。随着科技的进步，中国消费者对健康的要求越来越高。智能家庭健身也将对健身体验产生颠覆性的改变。但长期以来，健身市场仍存在诸多痛点需要解决。健身俱乐部是目前主要的健身场所，但其时间和空间的限制让忙碌的上班族有些不方便，而且健身教练水平参差不齐且缺乏标准化课程，让很多用户苦不堪言，纠纷频发。家庭健身正在成为很多人健身的第二场所，尤其是今年的疫情，更是推动了家庭健身需求的爆发。但家庭健身缺乏专业指导、有效监管和健身氛围。用户迫切希望有一款产品能够解决这个问题。痛点。这也为Peloton这样的家庭科技健身公司提供了发展机会。

在中国，备受资本青睐的FITURE如何进军家庭健身市场？

本次发布会上，FITURE用人工智能的“魔镜”让人们体验到智能科技带来的变化。 FITURE打造后，这面魔镜不再是简单的镜子，而是明星教练的专业健身课。它是一款可以通过AI与好友互动、与好友签到的智能设备。

“FITURE魔镜是智能健身行业的新物种，它的诞生将为健身行业带来变革，也将掀起智能技术应用新场景的风暴。” FITURE联合创始人兼CEO唐天光用五个“新”来概括FITURE魔镜的创新体验，“家庭健身新场景——FITURE魔镜是一款配备嵌入式摄像头和扬声器的互动镜面显示器；”家居环境新装修；在家有教练新体验——瑜伽、普拉提、拳击运动……内置顶级健身专家课程，24小时AI互动新体验——训练AI；基于深度视觉信息的运动数据算法，利用虚拟AI教练帮助用户完成体能测试和定制课程健身约会新玩法——打开社交按钮分享你的运动状态，查看与家人、朋友在一起，互相监督，共同进步。”

对于这款产品的市场前景，FITURE联合创始人兼总裁张元胜非常有信心。他告诉蓝鲸财经记者：“美国的Peloton在自行车垂直领域能够打造出一家市值近400亿美元的公司，而且用户增长没有出现下滑的迹象。我们也有这样的预期。”首先，从整个市场规模来看，中国是最大的健身市场，不仅如此，中国还拥有最多的付费健身人群，大约有6800万，而且付费人数也高于中国。美国是6000万，付费意愿也高于西方发达国家。可以看到，中国健身人群在健身俱乐部和私人训练课程上的花费是巨大的。人均付费私人训练和团体锻炼（包括瑜伽）的人数占中国健身行业价值的70%，因此中国健身市场的投资巨大。值，但以前是这样。一直缺乏好的产品来进入这个市场并解决行业的痛点。”

在唐天光看来，FITURE魔镜可以为健身人士解决家庭健身的诸多痛点。在家中即可获得专业的健身课程、社交、监督等，不受时间和空间的限制。

其实单纯从产品角度来说，这款健身产品的门槛并不高。简单来说，它就是一个大的、智能的镜面屏，很容易被其他公司复制和模仿。那么FITURE如何打造自己的护城河呢？？

“其实我们一直强调，我们本质上是一家互动内容公司，之所以做硬件，是因为我们需要一个好的载体和标准化的体验。比如游戏机的体验对于用户来说并不是终极的体验，而是电视的尺寸、复杂的切换功能、需要下载和购买游戏软件等都会影响体验，我们确实是一家生产互动内容的公司，这些也是打造的关键。我们的护城河，我们会用最近的大部分融资来做最终的互动内容，上周我们宣布了一个百万美元的教练选拔计划，我们的大部分内容都坚持真实。人录音，我们还推出了真人直播课程，以前很多产品只是音频和视频，没有互动，我们会让真正的培训师指导和鼓励用户锻炼，一年后，很多公司可能都发展起来了。同样的硬件产品，但到那时我们已经拥有海量的健身内容，大量优质的教练直播课程，更重要的是拥有庞大的用户群、用户数据和在线社区，你会发现很多您周围的人正在使用该产品。当你购买同类型的产品时，你会发现你的社交关系都在这个产品上。你不想自己的运动器材成为一座孤岛，没有相互陪伴和监督，这会极大地影响你的购买决定，这就是为什么我们不怕竞争对手抄袭我们的硬件。”唐天光告诉记者。

新世界集团常务副主席兼行政总裁郑志刚表示：“受益于健康产业的快速发展，健身赛道已进入成熟阶段，市场需要像FITURE这样的创新健身产品和运动模式为全球消费者打造极致智能的运动体验，开启不同场景下的个性化健康生活方式。”